Marca Nominativa x Figurativa x Mista: Qual Registrar no INPI?

Antes de iniciar o registro de marca no INPI, é fundamental entender os diferentes tipos de marca que podem ser protegidos. A escolha correta impacta diretamente a abrangência da sua proteção e as chances de aprovação.

O INPI reconhece quatro tipos de marcas: nominativa, figurativa, mista e tridimensional.

Marca Nominativa

A marca nominativa é composta exclusivamente por palavras — letras, números ou combinações — sem qualquer elemento visual ou gráfico.

Exemplos: Google, Coca-Cola, iPhone, Natura

Vantagens:

•Proteção mais ampla: qualquer escrita do nome é protegida

•Não depende de design ou fonte específica

•Mais fácil de aplicar em diferentes materiais e mídias

Quando usar: quando o seu diferencial está no nome em si e você quer a proteção mais ampla possível para o nome.

Marca Figurativa

A marca figurativa é composta exclusivamente por elementos visuais: imagens, símbolos, logotipos ou desenhos, sem palavras.

Exemplos: A maçã da Apple, as três listras da Adidas, o swoosh da Nike

Vantagens:

•Proteção para o design e símbolo em si

•Útil quando o ícone é mais reconhecível que o nome

Quando usar: quando você tem um ícone ou símbolo forte e independente do nome.

Marca Mista

A marca mista combina elementos verbais (palavras) e figurativos (design, logotipo) em uma única composição.

Exemplos: A maioria dos logotipos de empresa que combinam nome + símbolo visual

Vantagens:

•Protege a combinação específica de nome e design

•Mais próxima do que o cliente vê na prática

Quando usar: quando você tem um logotipo com nome e design integrados e quer proteger essa combinação.

Marca Tridimensional

A marca tridimensional protege a forma ou embalagem distintiva de um produto.

Exemplos: A garrafa da Coca-Cola, o formato do chocolate Toblerone

Quando usar: apenas quando a forma do produto em si é tão única que serve como identificação da marca. É menos comum e mais difícil de aprovar.

Qual tipo registrar?

Para a maioria dos negócios: Nominativa

Se você quer a proteção mais ampla e mais fácil, registre a marca nominativa (o nome). Assim, independentemente de como o nome for escrito, ele estará protegido.

Para quem tem logotipo forte: Mista ou Figurativa

Se o seu logotipo é muito reconhecido e você quer proteger tanto o nome quanto o design, registre a marca mista. Se o ícone é mais importante que o nome (como a Apple), considere a figurativa.

Estratégia ideal: registrar os dois

Para máxima proteção, muitos negócios registram tanto a nominativa (o nome) quanto a mista (nome + design do logotipo). Cada registro é um pedido separado com sua própria taxa.

Atenção: mudança de logotipo

Se você registrar a marca mista e depois mudar o design do logotipo, a proteção do novo design não estará coberta. Nesse caso, precisaria fazer um novo registro para o novo logotipo.

Por isso, muitos especialistas recomendam sempre incluir o registro da marca nominativa, independentemente do tipo de logotipo que você tenha.

Quanto custa o registro de cada tipo?

O valor das taxas do INPI é o mesmo para todos os tipos de marca. O que varia é o escopo da proteção.

Na Como Registro Minha Marca, nossos planos incluem o protocolo de um pedido de registro (nominativa, figurativa ou mista — você escolhe):

•Plano PME: R$ 2.800 ou 12x de R$ 249

•Plano Empresas: R$ 3.500 ou 12x de R$ 319

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